LOS COLORES Y EL MARKETING. Diseña tu marca

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24 Jul LOS COLORES Y EL MARKETING. Diseña tu marca

LOS COLORES Y EL MARKETING

Cómo elegir el color de tu marca

Marca personal, logotipo, página web… Cuando creas algo nuevo lo quieres mostrar al mundo, con ilusión, estás creativo, orgulloso, piensas que a todos les va a encantar. Entonces se lo enseñas primero a tus amigos y familiares esperando sus felicitaciones, pero lo que te encuentras son todo tipo de opiniones diferentes, buenas y malas, constructivas y destructivas, todos cambiarían algo… A mí me pasa constantemente, y es que cuando me viene la inspiración hago las cosas como me gustan a mí y ahí está el problema. Si tu objetivo es gustar a los demás, crea pensando en los demás.

No diseñes con los colores que te gustan a ti, analiza los colores que le gustan a tu público objetivo.

 

Los colores nos transmiten emociones, ya sea por recuerdos del pasado o efectos psicológicos, que se convierten en acciones.

Los colores estimulan los sentidos; el color naranja da sed, el amarillo calor, el azul frío, el verde relaja…

En las redes sociales los botones de llamada a la acción suelen ser azules, así también se incluye a los daltónicos.

Las ofertas siempre son en rojo para llamar más la atención.

Y es que el neuromarketing está cada vez más presente en el mercado online.

 

Cuando algo nos llama la atención, utilizamos un 92% el sentido de la vista, un 6% el sentido del tacto y un 2% el sentido auditivo. Por lo que los colores afectan más a nuestro cerebro que las palabras.

Los colores afectan a nuestro estado de ánimo e incluso nos afectan a la hora de tomar decisiones. Los compradores impulsivos responden mejor al rojo, naranja y negro, por el contrario, los compradores que planean más sus compras, responden mejor al rosa claro, celeste y azul marino.

Según estudios realizados por la CGM, los anuncios en colores son leídos muchísimo más que los que están en blanco y negro y ayudan a reconocer una marca casi en un 80%.

El color será la primera impresión que se llevara tu cliente y lo que quedará grabado en su subconsciente.

Esto hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de decidir los colores de nuestra marca. Pero si hasta para comprar unos macarrones elegimos el envase más bonito.

 

 

 

Así que nada, vamos a colorear tus creaciones, pero antes de empezar a ver si consigues decidirte por los colores perfectos.

 

 

 

 

 

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negro

Emociones: misterio, autoridad, elegancia, valentía, seriedad, exclusividad…

Sectores: moda, coches, joyas, gourmet…

Público: discreto, conservador, ejecutivos…

Logos negros:

colores marketing

Si lo que buscas es transmitir elegancia, lujo, misterio, discreción… este es tu color.

Coco Chanel decía: “tres cosas necesita una mujer: una falda negra, un pulóver negro y el brazo de un hombre al que quiera

Por otro lado es el color de la noche, del ocultismo, la brujería, la muerte, el terror…

Es un color que utilizamos de jóvenes para aparentar más pero según nos hacemos mayores lo vamos cambiando por colores vivos porque lo asociamos con la vejez.

 

rojo

Emociones: pasión, valentía, peligro, amor, energía, acción,

Sectores: hostelería, inmobiliaria, tabaco, música, erótico…

Público: dinámico, extrovertido, atrevido…

Logos rojos:

colores marketing

Muy segura de sí misma está una persona vestida de rojo, ya que sabe que le van a mirar más.

Está demostrado que el color rojo aumenta el ritmo cardiaco, es el color que más destaca sobre los demás y crea sensación de urgencia. Estos son motivos suficientes para que lo utilices para promociones puntuales y llamadas de atención, ya que incita a la compra compulsiva.

Es el color más caliente, tanto en lo violento como en lo sensual, vale tanto para la guerra como para el amor (demonio/cupido).

Lo utilizan los restaurantes porque aumenta el apetito.

En una web no es aconsejable que predomine el color rojo, resérvalo para destacar zonas importantes.

 

 

 

.amarillo

Emociones: optimismo, alegría, creatividad, juventud, energía, renovación…

Sectores: ocio, comunicación, entretenimiento, hostelería, automoción…

Público: infantil, juvenil, creativo…

Logos amarillos:

colores marketing

Es un color muy difícil de utilizar, por un lado transmite alegría, inspiración, felicidad… pero por otro es un color muy estresante y produce fatiga ocular.

Está demostrado que en los niños provoca creatividad pero en exceso les llega a estresar.

Lo utilizan marcas que se quieren mostrar atrevidas e imaginativas como es el claro ejemplo de Ikea.

En el sector del textil está más dirigido a niños y jóvenes por ser demasiado atrevido para los adultos.

Al igual que el rojo, en el diseño de una web es mejor reservarlo para zonas específicas.

 

 

 

morado

Emociones: calma, sabiduría, misterio, fantasía, cambio, imaginación…

Sectores: estética, erótico, esotérico…

Público: alternativo, creativo, femenino, infantil…

Logos morados:

colores publicidad

Es un color difícil de encontrar en la naturaleza y eso lo hace más misterioso, por lo que es muy utilizado para productos de fantasía, arte, magia, belleza, curación… y el color preferido de muchos niños.

Se asocia con la nobleza, la religión, la sabiduría y la sexualidad.

Al tener una amplia gama de tonalidades entre el rosa y el azul da muchísimo juego en el mundo del diseño. 

También lo utilizan las marcas de sectores clásicos que quieren mostrarse alternativas, diferentes y atrevidas. 

 

 

 

naranja

Emociones: diversión, aventura, amistad, alegría, energía, confianza…

Sectores: alimentación, deporte, ocio…

Público: jóven, deportista, viajero…

Logos naranjas:

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El color de la marca amigable.

El color naranja, por su energía juvenil, hace que un producto parezca accesible, barato, fácil… Ideal para los compradores compulsivos.

Lo utilizan las marcas que se venden como económicas como Orange o Ing.

El naranja es una mezcla del llamativo color rojo y el alegre amarillo, también llama la atención pero de manera más amable, menos agresiva.

Se asocia con el buen sabor y el buen olor de la fruta, por lo que es muy utilizado por marcas de alimentación y cosmética.

En las webs el botón de color naranja es el que tiene más conversiones. 

 

 

 

color verde

Emociones: crecimiento, ecología, salud, frescura, libertad, energía…

Sectores: higiene, alimentación, cultivo, deporte, medicina…

Público: joven, ecológico, saludable…

Logos verdes:

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El verde es el color más relajante para el ojo humano.

Es el color de la naturaleza pura, la ecología, la fertilidad, el aire libre…

Ideal para productos frescos, refrescantes, relajantes, saludables… y por supuesto el tan de moda mundo vegetariano.

 

 

 

rosa

Emociones: ilusión, ternura, dulzura, feminidad, infancia, erotismo…

Sectores: moda, juguetes, cosmética, erótico, dulces…

Público: niñas, mujeres…

Logos rosas:

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El color de la feminidad.

Vale, lo de que el rosa es para las niñas y el azul para los niños está pasado de moda, pero al final ¿quién es el público mayoritario del rosa pastel? las niñas.

Y es que el rosa representa la dulzura, la suavidad, la inmadurez, la purpurina y las princesas.

Es algo que aparte de lo que nos pueda provocar psicológicamente, nos lo han inculcado en toda una infancia de marketing camuflado.

Volvemos al principio; no quiero que mi hija vista de rosa, pero cuando comienza su vida social y ve que sus amigas van de rosa… Al final no se trata de lo que te gusta a ti, sino a tu público.

 

 

 

azul

Emociones: libertad, frescura, paz, fuerza, espiritualidad, lealtad…

Sectores: limpieza, tecnología, moda…

Público: hombres, deportistas, informáticos…

Logos azules:

logotipos

Pues más de lo mismo, por muchas vueltas que le demos es el color más utilizado por los hombres, ¿será educacional o genético?, es igual, con tenerlo en cuenta y saber utilizarlo te vale.

Como es el color del cielo y el agua se asocia con la frescura y la limpieza, por lo que es utilizado por múltiples productos de higiene, limpieza y salud.

Al contrario del rojo suprime el apetito, por lo que en lugar de utilizarlo para campañas de alimentación se utiliza para marcas de estética.

Es el color más utilizado por las marcas porque transmite confianza, seguridad, estabilidad, seriedad… Es productivo sin ser invasivo.

Por su connotación masculina también es muy utilizado por la banca, la política, la tecnología… Y por el contrario evitado por las marcas que quieren mostrarse menos conservadoras.

 

 

 

 

 

 

Espero haber podido ayudarte en tu inspiración, ya me contarás…

 

Para terminar comparto un video que explica la teoría psicológica del color según Max Lüscher:

8 Comments
  • Mar
    Posted at 09:35h, 25 julio Responder

    Excelente articulo, saludos

    • Judith Cuatrecasas
      Posted at 10:57h, 27 julio Responder

      Muchas gracias Mar

  • Jesús
    Posted at 10:45h, 27 julio Responder

    Qué interesante el artículo, me ha gustado mucho.
    Está claro que las marcas cuidan mucho su imagen y no dejan nada al azar.

    • Judith Cuatrecasas
      Posted at 11:17h, 27 julio Responder

      Gracias Jesús! Si, está todo estudiado 😉

  • Rayko Lorenzo
    Posted at 13:14h, 28 julio Responder

    Artículo de los más completos que he leído sobre la temática. La percepción de marca es muy importante, y los colores, sin duda, son uno de los primeros ítem a la hora de definir la misma. Un saludo.

    • Judith Cuatrecasas
      Posted at 15:19h, 28 julio Responder

      Muchas gracias Rayko!

  • Javier Balcázar
    Posted at 14:26h, 30 julio Responder

    Me ha gustado mucho el post, muy explicativo y con buenos ejemplos. La elección de los colores es una de las decisiones más importantes en el diseño de una web ya que evocan sensaciones en los usuarios y hay que elegir bien que quieres transmitir en esa primera impresión.

    • Judith Cuatrecasas
      Posted at 10:37h, 02 agosto Responder

      Mil gracias Javier!

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