GUÍA COMPLETA DEL BUZONEO

BUZONEO

27 Sep GUÍA COMPLETA DEL BUZONEO

 

GUÍA COMPLETA DEL BUZONEO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

También conocido como Stopper.

El buzoneo-branding por excelencia.

Es un buzoneo en el que en lugar de introducir el flyer completo en el buzón, se deja parte colgando por fuera. De esta manera se ve la publicidad sin necesidad de abrir el buzón y multiplicada.

No sólo llega el mensaje al buzón, cada persona que pasa por los buzones ve la marca publicitada de manera repetitiva.

Es la mejor opción para los más creativos, ya que se puede troquelar dando formas personalizadas. 

buzoneo

Es algo más caro que el buzoneo normal, tanto la imprenta como el reparto, pero es mucho más efectivo.

Si en una familia de 5 personas es siempre la misma la que abre el buzón puede que sólo le llegue el mensaje a esta. Con el perching lo ve cada vecino o visita que entra en el edificio.

 

 

 

 

 

 

Al igual que el poming, se deja la publicidad en la puerta del cliente.

Puede ser un flyer normal dejado en el felpudo, pero hay opciones más creativas como dejar un folleto del tamaño del felpudo tapando este completamente con mensaje impactante.

Se utiliza también para dejar muestras tanto de alimentación como de cosmética, decoración…

Un cliente mío de mermeladas dejó un pack de desayuno un viernes por la noche en los felpudos y fue todo un éxito.

publicidad felpudo

 

 

 

 

 

 

Se trata de colocar el flyer en el limpiaparabrisas del coche.

Al igual que le perching, el efecto no es sólo para el dueño del coche, ya que la gente que camina por la calle ve la publicidad en todos los coches de manera repetida.

Hay que aprovechar ese impacto visual e intentar hacer un diseño creativo.

Es el método de publicidad más directo para las empresas dedicadas al negocio de los vehículos; talleres, parkings, compra de coches… Aunque es válido para cualquier sector.

publicidad coches

 

 

PERCHING EN VEHÍCULOS

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Y es que ya que nos ponemos, por qué no disfrazamos a lo repartidores?

También pueden bailar, cantar o llevar todo un escenario con ellos. Es cuestión de montar un pequeño teatro relacionado con el producto, entonces será el público el que se acerque a nosotros y además, hoy en día, compartirán fotos en sus redes sociales.

 

 

 

FLYER

 

También llamado folleto o panfleto. Flyer suena más glamouroso e internacional 🙂

El flyer es una hoja suelta, lo más habitual en buzoneo es un A5 (medio folio). Es suficientemente grande como para que tenga un mensaje visible, y suficientemente pequeño para guardarlo en el bolso o bolsillo.

El gramaje (grosor del papel) mínimo recomendable es de 135 gr, que es como la portada de una revista.

formato flyer

 

 

DÍPTICO

 

El díptico es un flyer que está doblado por la mitad, con lo cual tiene cuatro caras, dos internas y dos externas.

Lo más habitual es un A4 plegado que queda como dos A5.

buzoneo

 

 

TRÍPTICO

 

Un tríptico es como un díptico pero doblados en tres partes, con lo cual son tres caras internas y tres externas.

En este caso suele ser un A4 plegado en tres.

Tiene tres tipos de plegado:

Plegado en acordeón.

Plegado envolvente.

Plegado en ventana.

buzoneo

 

 

PERCHING

 

El flyer tiene que tener dos partes, la que queda dentro del buzón (que suele contener la información ampliada) y la que cuelga por fuera (la parte más atractiva, con logo, oferta o una imagen muy llamativa)

Se puede hacer con un flyer simple rectangular, plegado o hendido para dividir ambas partes. Lo ideal ya que nos ponemos es que la parte que queda por fuera del buzón sea troquelada, recortando la forma de la figura y que así sea más impactante.

buzoneo

 

 

POMING

 

En este caso el troquelado del flyer tiene como objetivo adaptarse al pomo de la puerta.

Es muy importante el gramaje, pues un flyer fino, sin peso, tiende a arrugarse. Lo ideal es hacerlo mínimo de 170gr.

buzoneo

 

 

CALENDARIO

 

A todos nos gustan los calendarios. A parte de que es más sencillo de buzonear porque dices “- traigo calendarios” y te abren encantados, hay muchas posibilidades de que tu marca luzca en la cocina del potencial cliente durante un año.

Es este caso tampoco hay que escatimar con el gramaje ni la calidad de impresión, pues un calendario de menos de 300gr no soporta 12 meses en su mejor estado.

Hay que tener en cuenta también que debe llevar imanes o un agujero para colgarlo.

Es un formato muy habitual en empresas de reformas pero se puede ser creativo y ampliar mercado.

buzoneo

 

 

IMANES

 

Otra que tambien nos encanta a todos, imanes gratis! Pero que sea bonito o no cuela.

Es muy habitual en taxistas, comida a domicilio, servicio de mantenimiento… Aquellos en los que decimos “- dónde estaba el teléfono de ….?

buzoneo

 

 

SAMPLING

 

Si al flyer publicitario se le añade una muestra gratis… triunfo asegurado. Y es que como nos gustan las muestras; de champú, café, colonia, detergente… es igual, lo gratis sabe mejor. Y si lo acompañas de un descuento en la próxima compra ya tienes el ROI garantizado.

buzoneo

 

 

CATÁLOGOS

 

Si en lugar de un mensaje o producto concreto se quiere promocionar una serie de productos de temporada, ofertas… lo que no quepa en un flyer, pues un catálogo. Es una inversión más elevada en imprenta pero probablemente acabe en el revistero del posible cliente y de vez en cuando este le eche un vistazo.

buzoneo

 

 

 

 

 

SE TOCA

 

Si, si, te toca con las manos, aunque sea cuestión de segundos, pero ¿qué otra publicidad se toca?

Además se guarda, en el bolsillo, bolso, un cajón… y vuelve a aparecer, se puede consultar y compartir.

Yo a veces encuentro en mi buzón ofertas perfectas para otros y se las llevo.

 

 

SE PUEDE COMBINAR CON PUBLICIDAD ONLINE

 

Para empezar en el flyer se debe poner la web de la marca.

También se puede incluir un código promocional creando una llamada a la acción.

Pero lo más importante es que el buzoneo es un buen refuerzo de cualquier campaña publicitaria.

 

 

ES ECONÓMICO

 

El buzoneo es el formato de publicidad más económico y no por ello da menos resultados.

 

 

SE PUEDE HACER SEGUIMIENTO

 

Por ejemplo, se pueden identificar los flyers con códigos para luego ver de qué campaña /zona/ fecha concreta viene cada cliente.

Al ser un trabajo de calle se puede plasmar el reparto en mapas de las zonas repartidas.

Incluso se puede hacer en cada zona una campaña diferente (buzoneo, poming, parabriseo…) y luego ver cual ha tenido mejor resultado, para después repetir ese método en el resto de zonas.

 

 

LIBERTAD CREATIVA

 

Y es que, con un poco de coherencia, uno puede poner el el flyer lo que quiere anunciar de la forma que lo quiera anunciar.

Fotos, textos, cupones… Desde una tarjeta de visita hasta un catálogo, pasando por cualquier objeto que quepa en un buzón.

 

 

GEOMARKETING

 

No hace falta publicitar toda la ciudad si el negocio no es el único de su sector en esa población.

Si es un negocio local lo más lógico es buzonear en espiral en un radio acorde al sector:

  • A comprar el pan no te desplazas más de dos manzanas.
  • Al gimnasio como mucho un kilómetro.
  • Al dentista si, cojes coche si hace falta.

Si es un negocio más global, lo ideal es pensar antes en las zonas más adecuadas, por nivel económico, edad…

 

 

 

Y UNOS BUENOS CONSEJOS PARA QUE EL BUZONEO SEA PERFECTO

 

OLEADAS

 

Las oleadas o repeticiones en el buzoneo son importantísimas.

Sucede como en la radio y la televisión, hay que ser repetitivo para que el posible cliente se acuerde de la marca. Cuando abrimos el buzón nos encontramos con un montón de papeles, cogemos las cartas, los descuentos de la pizzería conocida, los del chino y el resto lo miramos por encima, si no nos suena tienen muchas posibilidades de ir a la basura. Si el buzoneo es repetitivo nos terminará sonando.

 

 

DIA DE LA SEMANA

 

Los lunes estamos enfadados con el mundo, si acaso nos motiva ir al gimnasio, hacer dieta, dejar de fumar… propósitos saludables en general.

Martes y miércoles, ya más calmados, pero seguimos con las cosas serias: dentista y otros temas de salud, inmobiliaria, seguros, reformas… Cosas que se deciden y visitan entre semana.

Jueves y viernes, ocio, compras y ponernos guapos: comida a domicilio, eventos, manicura, ropa e incluso bricolaje o muebles, ya es es el fin de semana cuando tenemos tiempo de escaparnos a las zonas comerciales.

Cuidado: el viernes poca gente abre el buzón.

 

 

DISEÑO SENCILLO

 

Y  es que últimamente estamos todos de un creativo… En la tele vale pero en el buzón, con las prisas, las bolsas de la compra, los niños… Quien se va a detener a leer un flyer detenidamente?

Mensaje directo, imagen de calidad, datos de la empresa y poco más.

Una llamada de atención directa sin demasiadas florituras.

 

 

CUPÓN

 

Sin pecar de tómbola de feria, pero el cupón vende.

Si abres el buzón y lees: GRATIS, 2×1, 20€ gratis… Te interesas por el flyer y sigues leyendo ¿o no?

Los españoles somos cuponeros. Comparto el siguiente video donde lo explican muy bien:

 

 

Si quieres un presupuesto sin compromiso puedes escribirme a:

jcuatrecasas@publidirecta.com    633 531 769

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